Контент-план для соцсетей: структура, идеи и типы контента для бизнеса

Что такое контент-план для социальных сетей

Контент-план для соцсетей — это график публикаций на страницах бизнеса в социальных сетях на определенный период времени: неделю, две недели или месяц. Обычно оформляется в виде таблицы и заполняется участниками SMM-команды — контент-менеджером и копирайтером. 

Подготовка контент-плана для Instagram*, ВКонтакте или Telegram обеспечивает регулярность выхода публикаций и помогает адаптировать посты для разных площадок. Бренды делают его исключительно для сотрудников и руководства и не публикуют в открытом доступе. 

Создание контент плана для соцсетей — важный процесс, без которого постинг превращается в хаос. Даже если вы публикуете пару постов в неделю, желательно заранее расписать их темы и идеи в отдельном файле и показать руководителям перед размещением в аккаунте. 

Как составить контент план для социальных сетей

Стандартный контент-план содержит дату выхода поста, тему публикации и формат: пост, история, короткое видео и другое. Иногда туда также включают краткое пояснение, о чем будет публикация, указание рубрики, цели, вариант готового заголовка. Если контент для одного аккаунта делают сразу несколько человек, в план также добавляют указание того, кто ответственен за ту или иную публикацию. Иногда в документ добавляют и визуальное описание того, как выглядит пост, например, «фото сотрудников + текст». 

Обычно SMM команды делают готовый контент план на неделю, две недели или месяц до выхода публикаций. Это нужно для того, чтобы успеть согласовать весь материал и подготовить его к публикации.  

Вы можете сделать собственный шаблон контент-плана для сотрудников или скачать образец для Instagram* или другой социальной сети в Интернете. 

Где брать идеи для контента

Самый трудоемкий этап создания контент плана, помимо подготовки публикаций — это поиск идей для постов. Бизнесу становится все сложнее находить нестандартные темы и писать тексты, которые будут удерживать внимание аудитории. К счастью, есть инструменты, которые помогают в этом. 

Конкуренты и лидеры индустрии

Если компания не знает, какие темы добавить план для социальных сетей, она может позаимствовать идеи контента у конкурентов. Например, посмотреть страницы лидеров рынка и собрать с каждой из них по 3-5 идеи для публикаций. Если использовать для вдохновения 10-15 профилей других компаний, можно моментально набрать контент план на месяц. Авторские права не распространяются на идею. Это значит, что конкуренты не смогут обвинить вас в плагиате, если вы адаптируете тему под себя. 

Вопросы аудитории

Когда бренд готовит контент план для смм, он учитывает проблемы и интересы своей целевой аудитории. Для этого он опрашивает сотрудников и узнает, какие вопросы чаще всего задают перед покупкой, и какие встречаются возражения. Возможно, люди сомневаются в качестве продукта, тогда стоит подготовить публикации о материалах и технологиях производства. 

Инфоповоды

Публикации на острые и обсуждаемые получают повышенный охват, но очень быстро устаревают. Поэтому их сложно спланировать заранее и внести в контент план для сторис или постов. Однако можно раз в неделю или месяц находить интересную новость и ненавязчиво обыгрывать ее в формате карточек, мема или игры.

Форумы

Форумы и тематические сообщества — это естественная среда обитания вашей целевой аудитории, где она обсуждает свои проблемы и страхи. Посмотрите, о чем чаще всего пишут пользователи, какого совета просят и в какой манере излагают свои мысли. Это поможет не только собрать больше идей для контента, но и будет ориентиром при разработке тональности коммуникации. 

Какие типы контента включить в контент план

Чтобы постинг был разнообразным, важно включать в план публикации разных типов. Если создаете контент план для сторис, это не всегда обязательно, а вот для постов стоит заранее прописать виды. 

Выделяют несколько типов контента для социальных сетей:

Обычно под образовательный контент отводят около 65% публикаций, на развлекательный — 20%, а на продающий — 15%. Остальные типы немного примешиваются к трем основным. Например, вы делаете вовлекающий пост, который одновременно с этим работает как продающий. 

Пользовательский и ситуативный контент не входят в это соотношение, потому что создаются стихийно.

Коротко о главном

*Организация признана в России экстремистской и ее деятельность на территории России запрещена

Присоединяйтесь к нам ВКонтакте и Telegram. Там мы публикуем новости, обзоры, гайды по продвижению бренда в интернете, а также анонсы наших профильных мероприятий.